「Good」とは何か。 - 株式会社グッドフォー

── 社名に込めた、3つの問い

GoodFor、という社名をつけたとき、私たちのあいだで交わした会話があります。

「Goodって、やさしい言葉だよね」「でも、少しだけ曖昧でもあるよね」

Goodは、誰にでも開かれた言葉です。英語でも日本語でも、小さな子どもでも、海外の友人でも、すぐに意味が通じる。肩の力を抜いて口にできる、まるい音の言葉。

でも同時に、その”まるさ”が、私たちにある宿題を残しました。

Goodとは、本当は、何なのだろう。

Goodは、立ち位置によってかたちを変える言葉です。

生産者にとってのGoodと、届ける人にとってのGoodと、受け取る人にとってのGood。それぞれの”良い”は、ときに重なり、ときに擦れ違います。

GoodForという社名には、”For”という、方向をしめす小さな言葉がついています。この一文字が、私たちに問いかけてくるのです。

「あなたは、誰のためにそれをつくっているのか」

プロダクトをつくるとき、ブランドを立ち上げるとき、学びの場をひらくとき、私たちはいつもこの問いに立ち返ります。

誰かの顔を思い浮かべられないGoodは、自己満足になりかねない。 Forの先に立つ人を、具体的に思い描けるかどうか。それが、私たちの仕事の出発点です。

Goodは、「安い」「速い」「便利」のような、数字で測れる言葉ではありません。しかも、時代とともに意味が揺れ動く、やっかいな言葉でもあります。

10年前のGoodと、いまのGood。大量生産が”Good”だった時代と、少量多品種が”Good”な時代。早いことが”Good”だった時代と、待つことが”Good”な時代。

私たちは、その揺らぎを受け止めることを選びました。固定された正解をもたず、そのときどきの”Good”を自分たちで見つけに行く。それが、GoodForの仕事のスタイルです。

だから、私たちにとってのGoodは、”完成品”ではありません。いつも更新され、試され、磨かれていく、生きている言葉。プロダクトが完成したあとも、ブランドが立ち上がったあとも、私たちは問い続けます。

これは、本当にGoodだろうか、と。

もうひとつ、大切な問いがあります。

短い時間だけGoodでいることは、そう難しくありません。派手に始めれば、最初の一瞬は成立する。けれど、本当に難しいのは、”ずっとGood”でいることです。

つくった人が去ったあとも、ブランドが成長したあとも、社会のかたちが変わったあとも、それでも誰かの暮らしのそばにあり続けられるか。

GoodForは、”一瞬のGood”ではなく、”続いていくGood”を信じています。

だから、私たちは小さくていい、と思っています。急がなくていい。大きすぎなくていい。その代わり、届けた先で、長く”Good”でいられるものをつくりたい。

その姿勢が、制作、スクール、飲食——3つの事業の土台にあります。

社名は、会社の旗印でもあり、同時に、自分たちへの問いかけでもあります。

GoodForという名前は、私たちに”問い続けること”を約束させる言葉です。

この3つの問いに、完璧な答えはありません。だからこそ、問い続けることに意味がある。

制作、スクール、飲食。 3つの事業のどれもが、この問いの上に立っています。

私たちは、これからも問いをやめません。 Goodという、やわらかくて、少しだけ曖昧で、でも芯のある言葉を信じて。

ここまで読んでくださって、ありがとうございました。