ブランド価値の再定義 × ファッション市場戦略設計

PROJECT OVERVIEW

サステナブル×機能性を強みとするグローバルブランド「VIVAIA」。

日本市場におけるさらなる成長を見据え、

• ブランドの魅力・特徴の再定義
• ファッション業界の市場分析
• トレンド分析
• カスタマージャーニー設計
• 戦略立案

を包括的に実施しました。

単なるマーケティング施策ではなく、
ブランドを“構造”から再設計するプロジェクトです。

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STRATEGY 01

ブランドコミュニケーション設計

VIVAIAの強みは
✔︎ サステナビリティ
✔︎ 快適性
✔︎ デザイン性

しかし市場では「エシカルブランド」という枠に閉じ込められやすい状況でした。

そこで、

• Vision × Mission × Branding の再整理
• 機能価値と情緒価値の統合
• “選ばれる理由”の明文化

を実施。

「サステナブルだから買う」ではなく“履きたいから選ぶ”ブランドへポジション転換を設計しました。

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STRATEGY 02

ファッショントレンド分析 2024

国内外のファッショントレンドを分析し、

• カラー傾向
• 素材トレンド
• シルエットの変化
• 消費者マインドの変化

を体系化。

単なる流行分析ではなく、VIVAIAの商品企画・コミュニケーションにどう落とし込むかまで設計しました。

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STRATEGY 03

VUCA時代におけるブランド戦略

不確実性の高い市場環境において、

• Volatility（変動）
• Uncertainty（不確実）
• Complexity（複雑）
• Ambiguity（曖昧）

を前提とした戦略設計を実施。

GoodForは

• Vision（ビジョン）
• Unique（独自性）
• Chance（機会）
• Action（実行）

へ転換するフレームで提案。

市場に振り回されない、軸のあるブランドへ。

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STRATEGY 04

カスタマージャーニー再設計

認知 → 興味 → 比較 → 購入 → リピートまでを可視化し、

• SNS導線
• Webサイト導線
• LP改善
• 店舗体験
• ロイヤリティ施策

を統合設計。

分断された接点を繋ぎ、一貫性のあるブランド体験を構築しました。

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VALUE

GoodForが提供したのは、
一時的な施策ではなく、

✔︎ ブランドの再定義
✔︎ 市場ポジションの明確化
✔︎ 成長構造の設計

です。

ブランドが持つ本来の価値を、
最大限に発揮するための戦略パートナーとして伴走しました。